功夫熊猫3剑指十亿票房 美邦联手东方梦工厂祭花式营销组合拳

       最冷冬天档期不冷，暌违五年再次回归的熊猫阿宝吸金能力依旧惊人：《功夫熊猫3》上映四天已夺下4.33亿票房，刷新了包括动画电影首日最高票房、动画电影首周票房、点映票房、最快破亿、连续三天票房过亿等9项内地影史纪录。

　　何时破10亿似乎只是时间问题，除了此次中美混血的特殊身份之外，《功夫熊猫3》还围绕阿宝憨态可掬的形象来打造新的商业模式，据东方梦工厂CEO方淦介绍，《功夫熊猫3》与国内各行业的翘楚品牌达成合作，置换到超过10亿元的媒体价值，不知不觉间，阿宝已经深入你的衣食住行

一向不走寻常路的美特斯邦威此次推出了MTEE功夫熊猫合作款，在1月29日电影上映之前，一场从线下蔓延至线上的营销大战已然悄悄展开。

　　华语乐坛天王巨星周杰伦重磅加盟，为片中“盖世五侠”之一金猴角色配音，助力阿宝传奇归来，虽然杰伦出演电影经验丰富，但为动画电影配音还属首次。作为阿宝头号粉丝的杰伦小公举，在配音棚里身穿的一件迷彩外套引发尖叫无限，有眼尖的粉丝立刻发现，该款是美特斯邦威为周杰伦亲自炮制的MTEE功夫熊猫合作款战衣。

　　与此同时，在上海、成都、广州、西安四城的多家美邦店铺里，精心打造了功夫熊猫专区，青葱翠绿的VR（虚拟现实）背景真实还原电影场景和人物，产生极强的视觉冲击力；GIF互动拍照引发消费者争相参与，进店的消费者拍四张照片形成GIF，发送微博话题可参与抽奖，科技类互动打通O2O互动营销模式；更有杰伦粉丝团到店助阵，引发爆棚人气和线上口碑传播效应。

　　日前，一段南京路快闪视频热爆朋友圈：一大波身穿熊猫MTEE的狂热粉丝在南京东路美邦旗舰店门口集结，气氛逐渐HIGH起来，伴随着《功夫熊猫3》全球主题曲《Try》的动感旋律，舞团默契舞动，尽情挥洒青春，南京路上聚集了无数来和阿宝合影的粉丝，寒冬温度瞬时燃至最高点。

　　美邦相关负责人告诉记者：“这次营销campaign我们主要着重三点，前置性、深度互动和粉丝参与，前置性是我们活动主要是放在元旦期间，电影首映之前，提高声量造足声势，电影一出来，大IP效应全面引爆；深度互动要感谢东方梦工厂和我们的代言人杰伦，努力争取的各种资源置换，并且杰伦在配音时和参加活动时穿我们的熊猫合作款；在粉丝参与方面，百度贴吧的头图和帖子有我们MTEE的植入，现场活动邀请粉丝团参与，拉高人气聚集人流，市场目前反应非常好，现在电影上线不到一周，定价比常规产品偏高的熊猫合作款的销售已经达到总货量的50%。

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功夫熊猫3部曲完了，是不是得来个前传啦