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[大陆] 功夫熊猫3剑指十亿票房 美邦联手东方梦工厂祭花式营销组合拳

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楼主
发表于 2016-2-5 08:23 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
       最冷冬天档期不冷,暌违五年再次回归的熊猫阿宝吸金能力依旧惊人:《功夫熊猫3》上映四天已夺下4.33亿票房,刷新了包括动画电影首日最高票房、动画电影首周票房、点映票房、最快破亿、连续三天票房过亿等9项内地影史纪录。
  何时破10亿似乎只是时间问题,除了此次中美混血的特殊身份之外,《功夫熊猫3》还围绕阿宝憨态可掬的形象来打造新的商业模式,据东方梦工厂CEO方淦介绍,《功夫熊猫3》与国内各行业的翘楚品牌达成合作,置换到超过10亿元的媒体价值,不知不觉间,阿宝已经深入你的衣食住行
一向不走寻常路的美特斯邦威此次推出了MTEE功夫熊猫合作款,在1月29日电影上映之前,一场从线下蔓延至线上的营销大战已然悄悄展开。
  华语乐坛天王巨星周杰伦重磅加盟,为片中“盖世五侠”之一金猴角色配音,助力阿宝传奇归来,虽然杰伦出演电影经验丰富,但为动画电影配音还属首次。作为阿宝头号粉丝的杰伦小公举,在配音棚里身穿的一件迷彩外套引发尖叫无限,有眼尖的粉丝立刻发现,该款是美特斯邦威为周杰伦亲自炮制的MTEE功夫熊猫合作款战衣。
  与此同时,在上海、成都、广州、西安四城的多家美邦店铺里,精心打造了功夫熊猫专区,青葱翠绿的VR(虚拟现实)背景真实还原电影场景和人物,产生极强的视觉冲击力;GIF互动拍照引发消费者争相参与,进店的消费者拍四张照片形成GIF,发送微博话题可参与抽奖,科技类互动打通O2O互动营销模式;更有杰伦粉丝团到店助阵,引发爆棚人气和线上口碑传播效应。
  日前,一段南京路快闪视频热爆朋友圈:一大波身穿熊猫MTEE的狂热粉丝在南京东路美邦旗舰店门口集结,气氛逐渐HIGH起来,伴随着《功夫熊猫3》全球主题曲《Try》的动感旋律,舞团默契舞动,尽情挥洒青春,南京路上聚集了无数来和阿宝合影的粉丝,寒冬温度瞬时燃至最高点。
  美邦相关负责人告诉记者:“这次营销campaign我们主要着重三点,前置性、深度互动和粉丝参与,前置性是我们活动主要是放在元旦期间,电影首映之前,提高声量造足声势,电影一出来,大IP效应全面引爆;深度互动要感谢东方梦工厂和我们的代言人杰伦,努力争取的各种资源置换,并且杰伦在配音时和参加活动时穿我们的熊猫合作款;在粉丝参与方面,百度贴吧的头图和帖子有我们MTEE的植入,现场活动邀请粉丝团参与,拉高人气聚集人流,市场目前反应非常好,现在电影上线不到一周,定价比常规产品偏高的熊猫合作款的销售已经达到总货量的50%。


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沙发
发表于 2016-2-5 10:50 | 只看该作者
功夫熊猫3部曲完了,是不是得来个前传啦
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