超越苹果？低端市场才是三星今年的主战场[1P]

wanghui

[摘要]三星也曾是新兴市场的佼佼者，苹果则从来就没打算进入低端市场，而三星与苹果多年的你争我夺似乎让三星的产品越来越不亲民。



超越苹果似乎一直以来都是三星的“中心思想”，但是随着智能手机市场格局的悄然改变，2015年三星的最主要竞争对手似乎将不再是苹果，印度手机制造商Micromax等才是这家韩国科技巨头真正应该担心的。

2014年，新兴市场与中低端市场份额日益增加，而美国等成熟市场不再是手机厂商的主要利润来源，中国和印度的新兴手机厂商所生产的低端设备才更受消费者欢迎。因此对于三星来说，在2015年抓住新兴市场显得尤为重要，而为此三星必须做出牺牲。

来自Jackdaw Research的分析师Jan Dawson说：“近几年三星的业务增长速度与规模都非常之快，但是这并不意味着他们能将这种良好势头保持下去。”IDC的调查数据显示，目前低于200美元（约合人民币1240元）的低端设备占据了全球智能手机出货量的三分之二并保持稳定，而低端设备的销售量也在稳步上升，但诸如iPhone 6和Galaxy S5这样超过500美元（约合人民币3100元）的高端机型的出货量却有所下降，预计到2018年将从2014年的16%跌至14%。值得一提的是，2015年国内市场的智能手机出货量预计将占据全球的三分之一，其中千元机自然是功不可没。

值得一提的是，三星也曾是新兴市场的佼佼者，苹果则从来就没打算进入低端市场，而三星与苹果多年的你争我夺似乎让三星的产品越来越不亲民。几年前，低端就是“过时”和“便宜”的代名词，而今天低端用户们再也不想要“过时”的产品，他们要的是用便宜的价格买到和旗舰机一样的高端配置。

截止去年9月三星的市场份额已从去年同期的13%跌至9%。在另一主要新兴市场印度，三星的情况似乎要好一些，虽然相比于一年前有所下降，但是第三季度三星仍以23%占据榜首，紧随其后的Micromax的市场份额为18%。来自IDC的分析师Melissa Chau表示，价格竞争直接反映出新晋中国手机厂商对全球智能手机市场的巨大影响，消费者不再特别关注旗舰设备到底如何耐用，整体体验如何之好，最主要的问题在于价格究竟能多低。

根据之前的报道，三星在2014年第三季度表现疲软，出现连续四个季度利润下滑，而该季度的运营利润已跌至自2011年第二季度以来的冰点。不仅如此，相比于去年同期，三星第三季度的利润缩水高达74%，全球市场份额已从年初的三分之一跌至24%以下，而三星也是全球五大手机生产商中唯一一个出现销量下滑的公司，当时预计这一严峻态势将延续至2014年结束。

面对困境，三星决定全面规划智能手机产品线，将产品型号削减25%至30%，并且大幅升级之前备受批评的机身用料与设计，一系列拥有更高性价比的中低端新品也呼之欲出。同时，为了缩减成本，同一元件也将用于多款设备。除此以外，三星还在印度等新兴市场大幅加速Tizen系统的推广，首款搭载Tizen系统的低端设备即将面世。作为Android的替代品，Tizen被三星寄予厚望，而售价将不超过100美元（约合人民币620元）的Tizen手机或许将有助于三星夺回被Micromax和Android One占据的印度市场。

理想很丰满，现实很骨感。三星的转变必定是痛苦而艰难的，这家韩国科技巨头一方面要在高端市场与苹果针锋相对，另一方面又要牺牲利润以博得低端用户的青睐。与只专注于高端市场的苹果不同，广撒网的三星如果也只埋头高端市场，市场占有率和利润必然会有所下降。而为了避免Android阵营的同质性，三星同时还必须兼顾软件与硬件的开发工作。由此看来，三星在2015的日子一定也不好过。

在竞争激烈变幻莫测的智能手机市场，固执和落后往往意味着失败，三星很显然不想成为下一个诺基亚或者黑莓，而Kantar Worldpanel的分析师Carolina Milanesi说：“我不清楚厂商们是否明确他们的终极目标，但是他们至少知道在现在这个硬件商品化的市场该如何生存下去。